前一阵，联想更换英文标识的举动引起了业内和媒体的密切关注。紧接着，戴尔更名；而另一家国内著名的手机厂商厦新也传出换名的意愿。而对于企业的更名换标，业界最关注的往往是它会给企业的发展带来多大的风险和给苦心积累的品牌价值带来多少损失。

　　很早以前，联想的英文标志“Legend”在多个国家就已被注册，无法使用“Legend”标识进行销售及市场推广是联想开拓海外市场、走国际化发展道路的尴尬，但改标并不是一件简单的事情，特别是对一个企业来说，改换新品牌需要付出很大的代价，不仅削弱了先前品牌积累下来的影响力和知名度，而且在开拓新品牌的同时还要更有力地保护原先品牌不受侵害，也保障消费者的权益，让他们用到真正的联想的产品。根据有关方面的初步评估，考虑到多年来联想的品牌推广投入和标志的市场价值，联想如果更换品牌，损失将达400亿元人民币。

　　据联想方面人士称，联想英文换识，应该还需要更换域名，但联想这个品牌没有换，联想的网络实名也没有换，用户任何时候只要在IE地址栏里输入“联想”，仍可访问联想的网站。注册3721网络实名，解决了联想英文换标带来的损失。

　　据了解，网络实名采用目前最先进的第三代互联网访问方式，为用户和企业带来了双重便利。企业将公司、品牌、产品等名字注册为网络实名后，用户就无需记忆复杂的域名网址，直接在地址栏中输入中文，就能更简单、方便地直达企业网站或者找到企业、产品信息。联想注册了网络实名，消费者只要在浏览器地址栏里直接输入“联想”，就可直接到达联想的网站，非常方便快捷。由于联想对新、旧标志都进行了注册，即使不知道联想改名的消费者凭借原有的标识也能顺利进入联想的网站，另外还能有效地防止旧标志被别人抢注，利用联想做招牌，给消费者带来误解和损失。


　　同时，注册3721网络实名统一了联想网上网下名称，把联想的品牌、产品等在网下的知名度和影响力扩大到网上，在保护品牌资源的同时，成为企业的网上招牌，为企业赢取更多潜在用户起到了不可估量的作用。

　　根据业内一项初步的统计，联想改换标志后，企业知名度不仅未受到影响，反而有稳步提高的趋势。这其中3721网络实名对联想品牌价值的延伸起到了有效的保障和推动作用，人们可以用更多、更简单的方式，找到联想的网站，并借此了解联想，选择联想。

　　同时，网络实名不必记忆繁杂的网址，也成为联想市场活动的有效推广手段。过去“联想1＋1”广泛地在广告、行销中采用网络实名，用户可以直接在浏览器中输入“联想1＋1”了解这一系列产品最新的消息。现在，联想推出全新的“锋行”、“家悦”两个家用电脑品牌，为了了解“锋行”、“家悦”和“天骄”哪款家用PC更适合用户，联想注册了网络实名“联想家用电脑”，用户只需要在IE浏览器地址栏里直接输入“联想家用电脑”就可以与联想互动讨论。网络实名在联想市场活动中的广泛应用，使得用户不必记忆在线活动繁杂漫长的网址，直接用活动、品牌的中文名字即可参加在线活动，大大提高了广告效益。

　　3721公司市场部负责人舒迅认为，网络进入千家万户后已成为日常生活不可或缺的工具，人们利用它查找资料、浏览新闻甚至网上购物、交易等，而企业信息化就在这网络普及中成为不可逆转的潮流。这一过程中，如何让消费者在浩如烟海的网络信息中快捷、迅速地找到自己，如何解决网络品牌与实际品牌的一致性问题，如何保护企业在虚拟网络中的品牌并使其同现实生活一样尽人皆知，是企业必须解决的难题。

　　据舒迅称，3721公司的网络实名正为解决这些问题提供服务，作为网络实名技术国际标准的制定者之一，在连接虚拟网络与现实世界方面具有丰富的经验。从98年开始致力于为中国网民提供网络实名服务，至今3721已经30万家企事业单位注册了网络实名，覆盖了中国90%以上的互联网用户，使用量已达到日平均3000万次。网络实名已经成为中文上网领域的事实标准。

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